Нішева парфумерія: що вона собою являє?
Останнім часом у парфумерних блогах, а також у глянцевих журналах можна все частіше прочитати про таке явище як нішева або селективна парфумерія. І, якщо ще якихось півтора десятка років тому, нішева парфумерія була долею винятково рідкісних парфумерних гурманів, то зараз вона стала цілком поширеною і, не побоїмося цього слова, модною. Що ж це за звір такий — нішева парфумерія, в чому полягають її особливості, переваги та недоліки?
Нішева парфумерія: що вона собою являє?
Французьким словом "ніша", як правило, позначають слово "осередок", нішева парфумерія, у свою чергу – це категорія парфумерії з чітко позначеною цільовою аудиторією. Як правило, дуже гурманської і платоспроможної. Нішеві парфуми не надто поширені, звучать вони досить незвичайно, робляться парфумерами від душі і "для своїх" І, якщо комерційні аромати, як люксові, так і з категорії мас-маркету, націлені на великі обсяги продажів, то з нішою справи зовсім інакше.І купують такі парфуми нечасто.
Основні переваги нішевої парфумерії: у чому полягають?
- Незвичайні пахощі. Найчастіше нішева парфумерія використовує вельми незвичайну сировину у виробництві своїх ароматів. Інгредієнти, у свою чергу, також максимально незвичайні, запахи можуть бути настільки несподіваними, що стає незрозумілим: як таке взагалі можливе? Аромати можуть дивувати, закохувати в себе, бентежити, шокувати, занурювати у спогади; одне точно – вони не залишать вас байдужими. Ноти бувають різними, незвичайними, що рідко зустрічаються: і, як правило, для парфумів це тільки плюс. у такому ж парфумі, як у вас, ходить половина міста, то селективний парфум стане для вас ідеальним рішенням. Ви будете якщо не єдиною його власницею, то все ж таки досить рідкісною.
- Натуральна сировина. У масових ароматах часто зустрічається досить неприємний момент: сам аромат може бути добрий, а ось відчуття від нього все одно якісь не такі. Занадто "хімозні" інгредієнти перетворюють навіть вдалу піраміду на аромат з дивним виконанням. У нішевій парфумерії такого неподобства не відбувається. У роботі над нішевою парфумерією, провідні «носи» намагаються використовувати лише натуральну сировину найвищої якості. Чималу роль грає і рік урожаю тієї чи іншої сировини та місце її зростання. Якщо, наприклад, квітку апельсинового дерева намагаються закуповувати в країнах Магрібу, то для есенції гаякового дерева парфумер швидше поїде до Індонезії. Що стосується натуральності та селективності у питаннях підбору сировини, то парфумерія схожа з виноробством.
- Об’єми виробництва. Селективна парфумерія – набагато рідкісніша, ніж масова і, зустрічається вона, досить рідко. виробництва обмежений кількістю сировини, яку можна отримати протягом року. Та й загалом, у деяких випадках, нішевий аромат випускається за рахунок парфумера, який його створив: на кшталт тих випадків, коли письменник самостійно видав роман для себе, не укладаючи контрактів із видавництвом. Так і тут: парфумери теж іноді роблять роботу для душі, яка може вийти в рази більш вдалою, ніж у колаборації з великими брендами. Деякі аромати випускаються таким тиражем, що надходять до парфумерних бутіків по одній-дві штуки на рік. Нерідко у бутіках клієнти записуються в чергу на той чи інший аромат. А для найрідкісніших парфумерних шедеврів виготовлено аукціон.
- Упаковка та флакон. Флакони нішевої парфумерії – це справжнє щастя для естету. В основному нішева парфумерія не відрізняється дорогими дизайнерськими флаконами, властивими люкс-брендам. Флакон, як правило, суворої, класичної форми. І, цей мінімалізм, безумовно, виглядає надзвичайно естетично і, часто, в рази привабливіше, ніж дизайнерські люксові флакони, які можуть бути аляповаті і дивними.
Загалом, купівля нішевого аромату — це чудове рішення для всіх, хто хоче отримати дійсно ексклюзивний, якісний, красивий аромат, який радуватиме глибиною, який підходитиме саме для вас і ви, у свою чергу, будете впевнені, що у вашому місті не буде ваших ароматних "клонів".