Що таке look-alike аудиторії, особливості грамотного налаштування

У перекладі англійської look-alike — пошук схожого. Це концепція націленої реклами, яка допомагає знайти цільову аудиторію, показувати рекламний матеріал лише потрібним профілям для досягнення успіху в просуванні. Але для ефективності цього просто необхідно грамотно налаштовувати рекламу.

У чому плюс системи look-alike?

Алгоритм допомагає:

• Показувати рекламу не всім поспіль, щоб люди її просто перегортали, а гроші йшли даремно, а лише зацікавленим у товарі чи послузі людям.
• Заробити лояльність клієнтів. Це означає, що рекламний матеріал не сприйматиметься критично публікою, оскільки показуються цікаві та потрібні речі.
• Заощадити на рекламі за рахунок орієнтації на меншу кількість людей. Погодьтеся, немає сенсу рекламувати магазин одягу на периферії мешканцям Москви чи Пітера. У налаштуваннях реклами потрібно вибирати тільки те місто, де розташований магазин, якщо вже мова зайшла про фізичні точки продажу.

Запит для бази користувачів

Щоб запустити нейромережі соціальних мереж, потрібно мати основу потенційно зацікавлених користувачів. Для ВК цей показник становить 1000 осіб, у Фейсбуку — будь-який розмір бази (але краще від 1000). Чим більша база, тим точніше працює націлення, тим ефективніша реклама.

Як це працює?

У кабінет для реклами людина вносить список даних клієнтів (електронна пошта, номер телефону, рік народження, стать і т.д.). Потім алгоритми соцмереж порівнюють внесену інформацію зі своєю базою, яка робиться автоматично з реєстрацією нового користувача на сервісі. Після аналізу даних соцмережі видаляють те, що ви внесли, оскільки не можуть зберігати персональні дані.

Система завжди знайде менше користувачів, ніж ви внесли, оскільки будь-який з нас може мати кілька електронних пошт, а іноді й номери телефону.

Як створювати аудиторію look-alike

Ми розповімо, як створювати цибулю-елайк аудиторію у Фейсбуці, оскільки ця соціальна мережа популярна у всьому світі.

1. Розділ "Аудиторії" – "Створити аудиторію". Потім виберіть пункт «Індивідуалізована аудиторія».
2. Введіть країну та ступінь схожості. 1% дозволить підібрати найбільш схожу основу людей з вихідною, але вона буде невеликою за розміром. У цей час 10% — гарантія великого обсягу аудиторії, але не такої схожої на вихідник.
3. Якщо не вдалося досягти результату з 1% схожості, то спробуйте збільшувати відсоток для досягнення результату.