Qu’est-ce qu’un public sosie, caractéristiques des paramètres compétents
Traduit de l’anglais, sosie est une recherche d’un similaire. C’est le concept de la publicité ciblée, qui aide à trouver le public cible, à ne montrer du matériel publicitaire qu’aux bons profils pour réussir la promotion. Mais pour l’efficacité de cette méthode, il faut simplement mettre en place correctement la publicité.
Quel est l’avantage d’un système de sosie ?
L’algorithme aide :
- Ne diffusez pas les publicités à tout le monde d’affilée, de sorte que les gens les parcourent simplement, et l’argent va en vain, mais uniquement aux personnes intéressées par le produit ou le service.
- Gagnez la fidélité de vos clients. Cela signifie que le matériel publicitaire ne sera pas perçu de manière critique par le public, car des choses intéressantes et nécessaires sont montrées.
- Économisez sur la publicité en ciblant moins de personnes. D’accord, cela n’a aucun sens de faire de la publicité pour un magasin de vêtements à la périphérie auprès des habitants de Moscou ou de Saint-Pétersbourg. Dans les paramètres de publicité, vous devez sélectionner uniquement la ville où se trouve le magasin, si nous parlons déjà de points de vente physiques.
Requête de la base d’utilisateurs
Pour lancer des réseaux de neurones de réseaux sociaux, il faut avoir une base d’utilisateurs potentiellement intéressés. Pour VK, ce chiffre est de 1000 personnes, pour Facebook – n’importe quelle taille de la base (mais mieux que 1000). Plus la base est grande, plus le ciblage fonctionne avec précision, plus la publicité est efficace.
Comment ça fonctionne?
Dans le bureau de publicité, une personne saisit une liste de données client (e-mail, numéro de téléphone, année de naissance, sexe, etc.). Ensuite, les algorithmes des réseaux sociaux comparent les informations saisies avec leur base, ce qui se fait automatiquement avec l’inscription d’un nouvel utilisateur sur le service. Après analyse des données, les réseaux sociaux suppriment ce que vous avez saisi, car ils ne peuvent pas stocker de données personnelles.
Le système trouvera toujours moins d’utilisateurs que vous n’en avez saisis, car chacun d’entre nous peut avoir plusieurs e-mails et parfois des numéros de téléphone.
Comment créer une audience similaire
Nous allons vous montrer comment créer une audience similaire sur Facebook, car ce réseau social est populaire dans le monde entier.
- Rubrique "Audiences" – "Créer une audience". Sélectionnez ensuite Audience personnalisée.
- Entrez le pays et le degré de similarité. 1% permettra de sélectionner la base de personnes la plus similaire à l’original, mais elle sera de petite taille. A cette époque, 10% est une garantie d’un large public, mais pas aussi similaire à la source.
- S’il n’a pas été possible d’obtenir un résultat avec 1 % de similarité, essayez d’augmenter le pourcentage pour obtenir le résultat.