Industrie de la mode : d’où vient la mode, les caractéristiques de la mode
Comment se fait-il que les tendances se répètent dans les collections de différents créateurs – sont-ils d’accord à l’avance? Et s’il n’y avait pas toutes ces maisons de couture et de nombreux fabricants de vêtements, alors il n’y aurait pas de mode non plus, et tout le monde irait dans le même sens? Comment la mode est-elle apparue: existait-elle autrefois ou est-ce une nouvelle invention? Les réponses à ces questions nous font regarder le phénomène volage frivole avec plus de respect.
À l’époque de la fin du Moyen Âge en Europe occidentale, une situation sans précédent se présentait jusque-là: il y avait beaucoup de toutes sortes de coupes et de noms de costume. Les représentants des classes supérieures ne se contentent plus de vêtements simples et uniformes restés longtemps inchangés. Conformément à la nouvelle tendance, chaque personne de noble naissance qui se respecte a essayé de se démarquer et de souligner de toutes les manières possibles ses mérites conformément aux normes de beauté de l’époque.
La raison alléguée de l’émergence d’une telle diversité de costumes est l’affaiblissement de l’influence des dogmes de l’église. Dans la culture spirituelle, une place est trouvée pour les valeurs terrestres et mondaines, ce qui signifie que l’histoire du développement de la mode commence à prendre une nouvelle direction. Il y a le culte de la Belle Dame, l’étiquette de cour, la littérature courtoise. La beauté corporelle n’est plus considérée comme un phénomène pécheur et ils cherchent à la mettre en valeur avec une variété de tenues.
Les règles pour combiner différents vêtements dans un même costume ont commencé à s’appeler "mode" (du latin modus – mesure, image, méthode, règle, norme). Ces règles, caractéristiques de la mode, ont été créées par des aristocrates pour des aristocrates, mais les citoyens riches ont commencé à les imiter. Une telle violation des normes de classe a provoqué une vague d’interdictions. C’est devenu ridicule: dans les décrets d’État concernant l’industrie de la mode, la longueur du train, la hauteur de la coiffe, les caractéristiques de la coupe et de la décoration autorisées pour les représentants de différentes classes étaient réglementées. Ce fut la naissance de la mode dans la civilisation européenne.
Depuis ses débuts, la mode a joué le rôle de marqueur social. Elle a longtemps séparé les aristocrates des roturiers. Au sein de la haute société, leurs créateurs de tendances ont progressivement émergé, pour la plupart avec un grand poids politique. Ainsi, en France, sous le règne de l’enfant roi Louis XIV, les vêtements semi-enfants sont devenus populaires et les courtisans les portaient avec tout le sérieux, exprimant ainsi des sentiments loyaux. L’influence de la mode contraint à montrer son appartenance à un groupe et sa fidélité à celui-ci.
Cette fonction est toujours conservée. De nombreux sociologues considèrent que le besoin d’exprimer son appartenance à un certain groupe social est le générateur, le moteur, la principale caractéristique de la mode. Selon cette théorie, personne n’invente la mode. Comment est née la mode? Elle est apparue d’elle-même comme une sorte de phénomène social.
En faveur de cette théorie de l’histoire du développement de la mode est l’observation de groupes d’adolescents. Il est extrêmement important pour eux d’être acceptés dans le groupe de pairs. Les ados sont réunis en groupes selon différents critères: fans de groupes et de tendances musicales, amateurs de jeux informatiques ou de sports extrêmes, ou tout simplement groupe d’amis vivant dans la même cour. Chaque groupe d’adolescents peut avoir son propre "code vestimentaire", sa propre caractéristique de mode, séparant de manière fiable "nous" de "eux".
La mode en tant que phénomène social est particulièrement bien représentée dans les vêtements des sous-cultures des jeunes. Actuellement, ce sont des fans d’anime, des goths, des emo, des amateurs de parkour. Il y a vingt ou trente ans, c’était des rockeurs, des métalleux. Même les hippies d’avant, les mecs. Dans chaque génération, il existe des associations similaires de jeunes. Ils apparaissent dans toute société où il est possible d’exercer librement leur volonté et sont limités à une génération. Souvent, une combinaison de styles vestimentaires est utilisée, et parfois il devient impossible de déterminer à quelle sous-culture particulière tel ou tel jeune appartient.
À mesure que les adolescents vieillissent, il devient plus important pour eux d’appartenir à différents groupes avec des codes vestimentaires différents. Et maintenant, d’anciens adolescents s’habillent en étudiants, puis en jeunes professionnels, hommes d’affaires, dirigeants, en parents de la prochaine génération d’enfants. Ces enfants, à leur tour, créeront leurs propres groupes et leur propre mode. La mode en tant que phénomène social continuera à se développer en spirale et, après un certain temps, reviendra au cycle précédent.
Créateurs et influence de la mode
Les créateurs et les fabricants de vêtements utilisent simplement les tendances qui existent déjà dans la société. Par exemple, il existe des marques de vêtements spécialisées dans les sous-cultures adolescentes. La tâche des designers est de comprendre la philosophie et les préférences visuelles d’un groupe relativement important d’adolescents et de proposer des vêtements, des chaussures et des accessoires qui seront demandés par cette catégorie de jeunes.
Pour les fabricants de vêtements, de chaussures, d’accessoires, la mode est le vent qui gonfle les voiles de l’industrie de la mode. On ne peut pas dire d’un voilier qu’il crée le vent, mais il se déplace grâce à ce vent, et grâce au voilier, les éléments deviennent visibles et utiles.
La mode est une industrie dans laquelle beaucoup d’argent tourne, et personne ne veut le risquer en vain. Si ce que les concepteurs proposent ne résonne pas auprès des consommateurs, le fabricant subira des pertes pouvant aller jusqu’à la ruine. Ainsi, tous les créateurs essaient de minimiser les risques et de tirer le meilleur parti de la collection de manière à deviner la demande. Et là on se rapproche de la question, d’où viennent les attentes du public?
Il existe divers facteurs sociaux qui façonnent les tendances de la mode. L’influence de la mode dans les termes les plus généraux peut être décrite par les mots "le mode de vie des gens et leurs besoins réels". En d’autres termes, c’est vous et moi qui formons la mode sans nous en rendre compte nous-mêmes. Nous façonnons notre vie par où nous allons, où nous travaillons, avec qui nous communiquons, comment nous nous amusons, qui nous adorons ou détestons, de quoi nous parlons, quels films et programmes nous regardons, ce que nous lisons, sur quels forums nous siégeons et ce dont nous discutons. Dans tout cet environnement bouillonnant, on peut saisir des thèmes populaires importants, et ils forment la base de la nouvelle mode. Il vous suffit de le traduire d’une langue à l’autre. C’est là que les prévisionnistes professionnels de la mode entrent en jeu.
prévisions de mode
Il existe plusieurs approches de la prévision de la mode. L’un d’eux est formel, scientifique. Il est basé sur une compréhension des cycles de la mode. L’observation de l’évolution de la mode au fil des ans a permis de collecter un important matériel statistique et d’identifier les grandes et petites périodes de retour de certaines silhouettes d’un costume, les couleurs, ainsi que séparément la forme d’une manche, d’un col, de chaussures, d’une taille et emplacement des détails, etc. Cela vous permet de former une certaine base basée sur la soi-disant prévision de la mode. Bien sûr, le retour des formes à la mode n’est pas une répétition littérale de ce qui était. Chaque fois, il faut supposer à quoi devrait ressembler l’ancienne tendance dans un monde changé. Et cela nécessite un bon flair de la part d’un prévisionniste de mode.
Une autre approche (qui complète pourtant parfaitement la première) est l’observation de la société. Les tendances les plus pointues ne naissent pas dans les ateliers des créateurs ni sur les podiums. Ainsi, Mary Quant a en quelque sorte vu ce que les filles de la banlieue ouvrière de Londres vont danser et a «inventé» une minijupe.
Bien sûr, toutes les tendances ne sont pas du « vol » du peuple. Mais c’est une observation obligatoire. Les amateurs de tendances se rendent dans les clubs et restaurants emblématiques ; regarder des films populaires et savoir quels films de catégorie A sont actuellement en production ; ils lisent des livres à succès et des blogueurs populaires; faire des voyages dans les pays à la mode.
Et ils essaient également de comprendre ce qui sera intéressant et important une fois que la société se sera lassée de la mode actuelle.
Il s’agit de la plus haute classe de travaux de prévision de la mode – la science au bord de l’intuition ou l’intuition au bord de la science. Vous n’avez pas besoin d’avoir sept travées dans votre front pour prédire que les Jeux olympiques de Sotchi susciteront un regain d’intérêt pour tout ce qui est russe dans le monde. De telles prédictions sont évidentes. Mais trouver une antithèse à un sujet populaire et la formuler est une bonne tâche, que seuls quelques-uns peuvent résoudre.
Les résultats des travaux des principaux prévisionnistes de la mode sont publiés sous forme de brochures, qui ne peuvent être achetées que par des représentants du segment supérieur de l’industrie de la mode. Et le point ici n’est pas le prix élevé, mais le fait qu’il s’agit d’informations classifiées, qu’ils essaient de ne pas apporter aux masses. Il existe des options plus simples, elles sont plus abordables et massives, mais leur niveau de prévision est inférieur d’une classe. Et certains fabricants de vêtements, sans plus tarder, se contentent de copier les collections des plus grandes marques. C’est tout le secret de la "conspiration" des designers.