Modebranche: Woher kommt Mode, die Merkmale von Mode

Wie kommt es, dass sich Trends in den Kollektionen verschiedener Designer wiederholen – stimmen sie im Voraus überein? Und wenn es nicht all diese Modehäuser und zahlreiche Bekleidungshersteller gäbe, dann gäbe es auch keine Mode und alle würden den gleichen Weg gehen? Wie ist die Mode entstanden: Gab es sie früher oder ist sie eine neue Erfindung? Die Antworten auf diese Fragen lassen uns mit mehr Respekt auf das frivole Wankelphänomen blicken.

In der Zeit des späten Mittelalters in Westeuropa entstand eine bis dahin beispiellose Situation: Es gab viele allerlei Schnitte und Namen der Tracht. Vertreter der Oberschicht begnügten sich nicht mehr mit einfacher und einheitlicher Kleidung, die lange Zeit unverändert blieb. In Übereinstimmung mit dem neuen Trend versuchte jeder selbstbewusste Mensch von edler Herkunft, sich hervorzuheben und seine Verdienste in Übereinstimmung mit den damaligen Schönheitsstandards auf jede erdenkliche Weise zu betonen.

Der angebliche Grund für die Entstehung einer solchen Trachtenvielfalt ist die Schwächung des Einflusses kirchlicher Dogmen. In der spirituellen Kultur wird ein Platz für irdische, weltliche Werte gefunden, was bedeutet, dass die Entwicklungsgeschichte der Mode in eine neue Richtung zu gehen beginnt. Es gibt einen Kult der Schönen Dame, Hofetikette, höfische Literatur. Körperliche Schönheit gilt nicht mehr als sündiges Phänomen und sie versuchen, sie mit verschiedenen Outfits zu betonen.

Die Regeln für die Kombination verschiedener Kleidungsstücke in einem Anzug wurden "Mode" genannt (vom lateinischen Modus – Maß, Bild, Methode, Regel, Norm). Diese Regeln, die Merkmale der Mode, wurden von Aristokraten für Aristokraten geschaffen, aber wohlhabende Bürger begannen, sie nachzuahmen. Eine solche Verletzung der Klassennormen löste eine Welle von Verboten aus. Es wurde lächerlich: In staatlichen Erlassen der Modebranche wurden die Länge der Schleppe, die Höhe des Kopfschmucks, die Schnitt- und Dekormerkmale für Vertreter verschiedener Klassen geregelt. Dies war die Geburtsstunde der Mode in der europäischen Zivilisation.

Mode als soziales Phänomen, eine Kombination von Stilen in der Kleidung

Seit ihren Anfängen spielt Mode die Rolle eines sozialen Markers. Sie trennte lange Zeit die Aristokraten von den Bürgerlichen. Innerhalb der High Society kristallisierten sich nach und nach ihre Trendsetter heraus, meist mit großem politischem Gewicht. So wurde in Frankreich während der Regierungszeit des jungen Königs Ludwig XIV. Halbkinderkleidung populär, und die Höflinge trugen sie mit aller Ernsthaftigkeit und drückten damit loyale Gefühle aus. Der Einfluss der Mode zwang dazu, ihre Zugehörigkeit zu einer Gruppe und ihre Loyalität zu zeigen.

Diese Funktion bleibt erhalten. Viele Soziologen betrachten das Bedürfnis, die Zugehörigkeit zu einer bestimmten sozialen Gruppe zum Ausdruck zu bringen, als den Generator, den Motor, das Hauptmerkmal der Mode. Nach dieser Theorie erfindet niemand Mode. Wie ist die Mode entstanden? Es entstand von selbst als eine Art soziales Phänomen.

Für diese Theorie der Entwicklungsgeschichte der Mode spricht die Beobachtung von Jugendgruppen. Die Akzeptanz in der Peergroup ist für sie enorm wichtig. Teenager werden nach unterschiedlichen Kriterien in Gruppen zusammengefasst: Fans von Musikgruppen und Trends, Liebhaber von Computerspielen oder Extremsportarten oder einfach nur eine Gruppe von Freunden, die auf demselben Hof leben. Jede Teenagergruppe kann ihren eigenen „Dresscode“, ihr eigenes Modemerkmal haben, das „uns“ zuverlässig von „denen“ trennt.

Mode als soziales Phänomen ist besonders stark in der Kleidung jugendlicher Subkulturen vertreten. Derzeit sind dies Anime-Fans, Gothics, Emo- und Parkour-Liebhaber. Vor etwa zwanzig oder dreißig Jahren waren es Rocker, Metalheads. Noch frühere Hippies, Jungs. In jeder Generation gibt es ähnliche Jugendverbände. Sie treten in jeder Gesellschaft auf, in der es die Möglichkeit gibt, ihren Willen frei auszuüben, und sind auf eine Generation beschränkt. Oft wird eine Kombination von Kleidungsstilen verwendet, und manchmal wird es unmöglich zu bestimmen, welcher bestimmten Subkultur dieser oder jener junge Mensch angehört.

Je älter Teenager werden, desto wichtiger wird es für sie, verschiedenen Gruppen mit unterschiedlichen Kleiderordnungen anzugehören. Und jetzt verkleiden sich ehemalige Teenager als Studenten, dann als junge Berufstätige, Geschäftsleute, Führungskräfte, als Eltern der nächsten Generation von Kindern. Diese Kinder wiederum werden ihre eigenen Gruppen und ihre eigene Mode gründen. Die Mode als gesellschaftliches Phänomen wird sich in einer Spirale weiterentwickeln und nach einiger Zeit wieder in die vorherige Runde zurückkehren.

Designer und Mode beeinflussen

Designer und Bekleidungshersteller nutzen nur Trends, die in der Gesellschaft bereits existieren. Zum Beispiel gibt es Bekleidungsmarken, die sich auf Teenager-Subkulturen spezialisiert haben. Die Aufgabe von Designern besteht darin, die Philosophie und die visuellen Vorlieben einer relativ großen Gruppe von Teenagern zu verstehen und Kleidung, Schuhe und Accessoires zu entwickeln, die bei dieser Kategorie junger Menschen gefragt sind.

Für Hersteller von Bekleidung, Schuhen, Accessoires ist Mode der Wind, der die Segel der Modebranche füllt. Man kann von einem Segelboot nicht sagen, dass es den Wind erzeugt, aber es bewegt sich mit Hilfe dieses Windes, und dank des Segelboots werden die Elemente sichtbar und nützlich.

Mode ist eine Branche, in der viel Geld rotiert, und niemand will es umsonst riskieren. Wenn das Angebot der Designer beim Verbraucher nicht ankommt, dann wird der Hersteller Verluste bis hin zum Ruin erleiden. Alle Designer versuchen also, Risiken zu minimieren und das meiste aus der Kollektion so zu machen, dass die Nachfrage erraten wird. Und hier nähern wir uns der Frage, woher kommen die Erwartungen der Öffentlichkeit?

Es gibt verschiedene soziale Faktoren, die Modetrends prägen. Der Einfluss der Mode lässt sich ganz allgemein mit den Worten „Die Lebensweise der Menschen und ihre tatsächlichen Bedürfnisse“ beschreiben. Mit anderen Worten, Sie und ich sind es, die Mode gestalten, ohne es selbst zu wissen. Wir gestalten unser Leben danach, wohin wir gehen, wo wir arbeiten, mit wem wir kommunizieren, wie wir Spaß haben, wen wir verehren oder hassen, worüber wir reden, welche Filme und Sendungen wir uns ansehen, was wir lesen, in welchen Foren wir sitzen und was wir besprechen. In all dieser brodelnden Umgebung kann man beliebte wichtige Themen einfangen und sie bilden die Grundlage der neuen Mode. Sie müssen es nur von einer Sprache in eine andere übersetzen. Hier kommen professionelle Modeforscher ins Spiel.

Mode Prognosen

Es gibt mehrere Ansätze für Modeprognosen. Einer von ihnen ist formal, wissenschaftlich. Es basiert auf einem Verständnis von Modezyklen. Die Beobachtung des Wandels in der Mode im Laufe der Jahre ermöglichte es, umfangreiches statistisches Material zu sammeln und große und kleine Perioden der Rückkehr bestimmter Silhouetten eines Anzugs, Farben sowie separat die Form eines Ärmels, Kragens, Schuhe, Größe und zu identifizieren Lage der Details usw. Dadurch können Sie anhand der sogenannten Fashion Forecasting eine gewisse Basis bilden. Natürlich ist die Rückkehr modischer Formen keine wörtliche Wiederholung dessen, was war. Jedes Mal muss man sich überlegen, wie der alte Trend in einer veränderten Welt aussehen soll. Und das erfordert von einem Modeprognostiker ein gutes Gespür.

Ein weiterer Ansatz (der den ersten jedoch perfekt ergänzt) ist die Gesellschaftsbeobachtung. Die schärfsten Trends entstehen nicht in den Werkstätten der Designer und nicht auf den Laufstegen. Also sah Mary Quant irgendwie, wo Mädchen aus den arbeitenden Randbezirken Londons zum Tanzen gehen, und „erfand“ einen Minirock.

Natürlich ist nicht jeder Trend „Diebstahl“ von den Leuten. Dies ist jedoch eine obligatorische Beobachtung. Trendfänger gehen in kultige Clubs und Restaurants; Sehen Sie sich beliebte Filme an und erfahren Sie, welche Filme der Kategorie A derzeit in Produktion sind. sie lesen Bestseller und beliebte Blogger; Reisen in modische Länder unternehmen.

Und sie versuchen auch zu verstehen, was interessant und wichtig sein wird, wenn die Gesellschaft die aktuelle Mode satt hat.

Dies ist die höchste Klasse der Modeprognosearbeit – Wissenschaft am Rande der Intuition oder Intuition am Rande der Wissenschaft. Man muss keine sieben Spannen in der Stirn haben, um vorherzusagen, dass die Olympischen Spiele in Sotschi zu einem Anstieg des Interesses an allem Russischen in der Welt führen werden. Solche Vorhersagen sind offensichtlich. Aber eine Antithese zu einem beliebten Thema zu finden und zu formulieren, ist eine gute Aufgabe, die nur wenige lösen können.

Die Ergebnisse der Arbeit führender Modeforscher werden in Form von Broschüren veröffentlicht, die nur von Vertretern des oberen Segments der Modebranche erworben werden können. Und hier geht es nicht um den hohen Preis, sondern um die Tatsache, dass es sich um geheime Informationen handelt, die sie versuchen, nicht an die Masse zu bringen. Es gibt einfachere Optionen, sie sind erschwinglicher und massiver, aber das Prognoseniveau in ihnen ist eine Klasse niedriger. Und manche Bekleidungshersteller kopieren kurzerhand die Kollektionen führender Marken. Das ist das ganze Geheimnis der "Verschwörung" der Designer.