Indústria da moda: de onde vem a moda, as características da moda
Como acontece que as tendências se repetem nas coleções de diferentes designers – eles concordam com antecedência? E se não houvesse todas essas casas de moda e inúmeros fabricantes de roupas, também não haveria moda, e todos seguiriam o mesmo caminho? Como surgiu a moda: existia antigamente ou é uma nova invenção? As respostas a essas perguntas nos fazem olhar para o fenômeno frívolo e inconstante com mais respeito.
Na era do final da Idade Média na Europa Ocidental, surgiu uma situação sem precedentes até então: havia muitos todos os tipos de cortes e nomes do traje. Os representantes das classes altas não se contentavam mais com roupas simples e uniformes que permaneceram inalteradas por muito tempo. De acordo com a nova tendência, toda pessoa que se preze de nascimento nobre tentou se destacar e de todas as maneiras possíveis enfatizar seus méritos de acordo com os padrões de beleza da época.
A alegada razão para o surgimento de tal diversidade de costumes é o enfraquecimento da influência dos dogmas da igreja. Na cultura espiritual, encontra-se um lugar para os valores terrenos, mundanos, o que significa que a história do desenvolvimento da moda começa a seguir uma nova direção. Há um culto à Bela Dama, etiqueta da corte, literatura da corte. A beleza corporal não é mais considerada um fenômeno pecaminoso, e eles procuram enfatizá-la com uma variedade de roupas.
As regras para combinar diferentes peças de roupa em um terno começaram a ser chamadas de "moda" (do latim modus – medida, imagem, método, regra, norma). Essas regras, características da moda, foram criadas por aristocratas para aristocratas, mas os cidadãos ricos começaram a imitá-las. Tal violação das normas de classe causou uma onda de proibições. Ficou ridículo: em decretos estaduais sobre a indústria da moda, o comprimento do trem, a altura do cocar, as características do corte e a decoração permitidas para representantes de diferentes classes foram regulamentadas. Este foi o nascimento da moda na civilização europeia.
Desde a sua criação, a moda tem desempenhado o papel de um marcador social. Por muito tempo separou os aristocratas dos plebeus. Dentro da alta sociedade, seus formadores de opinião foram surgindo gradativamente, em sua maioria com grande peso político. Assim, na França, durante o reinado do infante rei Luís XIV, as roupas semi-infantis tornaram-se populares e os cortesãos as usavam com toda a seriedade, expressando sentimentos leais. A influência da moda obrigou a mostrar sua pertença a um grupo e lealdade a ele.
Esta função ainda é preservada. Muitos sociólogos consideram a necessidade de expressar a pertença a um determinado grupo social como o gerador, o motor, a principal característica da moda. De acordo com essa teoria, ninguém inventa moda. Como surgiu a moda? Surgiu por conta própria como uma espécie de fenômeno social.
A favor desta teoria da história do desenvolvimento da moda está a observação de grupos de adolescentes. É extremamente importante que eles sejam aceitos no grupo de pares. Os adolescentes são reunidos em grupos de acordo com diferentes critérios: fãs de grupos e tendências musicais, amantes de jogos de computador ou esportes radicais, ou apenas um grupo de amigos que moram no mesmo quintal. Cada grupo de adolescentes pode ter seu próprio “dress code", sua própria característica de moda, separando de forma confiável “nós” de “eles”.
A moda como fenômeno social é representada de maneira especialmente brilhante nas roupas das subculturas juvenis. Atualmente, são fãs de anime, góticos, emo, amantes de parkour. Cerca de vinte ou trinta anos atrás eram roqueiros, metaleiros. Até mesmo hippies anteriores, caras. Em todas as gerações existem associações semelhantes de jovens. Eles aparecem em qualquer sociedade onde haja a oportunidade de exercer livremente sua vontade e são limitados a uma geração. Muitas vezes, uma combinação de estilos de roupas é usada e, às vezes, torna-se impossível determinar a qual subcultura específica esse ou aquele jovem pertence.
À medida que os adolescentes envelhecem, torna-se mais importante para eles pertencer a diferentes grupos com diferentes códigos de vestimenta. E agora ex-adolescentes estão se vestindo como estudantes, depois como jovens profissionais, empresários, líderes, como pais da próxima geração de crianças. Essas crianças, por sua vez, vão criar seus próprios grupos e sua própria moda. A moda como fenômeno social continuará a se desenvolver em espiral e, depois de algum tempo, retornará à rodada anterior.
Designers e influência da moda
Designers e fabricantes de roupas estão apenas usando tendências que já existem na sociedade. Por exemplo, existem marcas de roupas especializadas em subculturas adolescentes. A tarefa dos designers é entender a filosofia e as preferências visuais de um grupo relativamente grande de adolescentes e criar roupas, sapatos, acessórios que serão procurados por essa categoria de jovens.
Para os fabricantes de roupas, calçados, acessórios, a moda é o vento que enche as velas da indústria da moda. Não se pode dizer de um veleiro que cria o vento, mas se move com a ajuda desse vento e, graças ao veleiro, os elementos se tornam visíveis e úteis.
A moda é uma indústria em que gira dinheiro significativo, e ninguém quer arriscar em vão. Se o que os designers oferecem não ressoar com os consumidores, o fabricante sofrerá perdas até a ruína. Assim, todos os designers tentam minimizar os riscos e aproveitar ao máximo a coleção de forma a adivinhar a demanda. E aqui chegamos perto da pergunta, de onde vêm as expectativas do público?
Existem vários fatores sociais que moldam as tendências da moda. A influência da moda nos termos mais gerais pode ser descrita pelas palavras "o modo de vida das pessoas e suas necessidades reais". Em outras palavras, somos você e eu que formamos a moda sem nos darmos conta. Nós moldamos nossa vida por onde vamos, onde trabalhamos, com quem nos comunicamos, como nos divertimos, quem adoramos ou odiamos, sobre o que falamos, quais filmes e programas assistimos, o que lemos, em quais fóruns participamos. e o que discutimos. Em todo esse ambiente fervilhante, pode-se pegar temas populares importantes, e eles formam a base da nova moda. Você só precisa traduzi-lo de um idioma para outro. É aqui que os analistas de moda profissionais entram em cena.
previsão de moda
Existem várias abordagens para a previsão de moda. Um deles é formal, científico. Baseia-se na compreensão dos ciclos da moda. A observação da evolução da moda ao longo dos anos permitiu recolher extenso material estatístico e identificar grandes e pequenos períodos de retorno de determinadas silhuetas de um fato, cores, bem como separadamente a forma de manga, gola, sapatos, tamanho e localização de detalhes, etc. Isso permite que você forme uma determinada base com base na chamada previsão de moda. Claro, o retorno das formas da moda não é uma repetição literal do que era. Cada vez deve-se supor como a velha tendência deve parecer em um mundo mudado. E isso requer um bom talento de um prognosticador de moda.
Outra abordagem (que, no entanto, complementa perfeitamente a primeira) é a observação da sociedade. As tendências mais fortes não nascem nos ateliês de designers e nem nas passarelas. Então, Mary Quant de alguma forma viu o que as meninas da periferia de Londres vão para dançar e “inventou” uma minissaia.
Claro, nem toda tendência é “roubo” das pessoas. Mas esta é uma observação obrigatória. Os caçadores de tendências vão a clubes e restaurantes icônicos; assista a filmes populares e saiba quais filmes da categoria A estão atualmente em produção; lêem livros best-sellers e blogueiros populares; ir em viagens para países da moda.
E eles também estão tentando entender o que será interessante e importante depois que a sociedade se cansar da moda atual.
Esta é a classe mais alta de trabalho de previsão de moda – ciência à beira da intuição ou intuição à beira da ciência. Você não precisa ter sete palmos na testa para prever que as Olimpíadas de Sochi vão despertar o interesse por tudo que é russo no mundo. Tais previsões são óbvias. Mas encontrar uma antítese para um tema popular e formulá-la é uma boa tarefa, que poucos podem resolver.
Os resultados do trabalho dos principais analistas de moda são publicados na forma de livretos, que só podem ser adquiridos por representantes do segmento superior da indústria da moda. E o ponto aqui não é o preço alto, mas o fato de que isso é uma informação confidencial, que eles tentam não levar para as massas. Existem opções mais simples, mais acessíveis e massivas, mas o nível de previsão nelas é uma classe mais baixa. E alguns fabricantes de roupas, sem mais delongas, simplesmente copiam as coleções das principais marcas. Esse é todo o segredo da "conspiração" dos designers.