Muotiteollisuus: mistä muoti tulee, muodin ominaisuudet
Miten käy niin, että trendit toistuvat eri suunnittelijoiden mallistoissa – sovitaanko etukäteen? Ja jos kaikkia näitä muotitaloja ja lukuisia vaatevalmistajia ei olisi, ei olisi myöskään muotia, ja kaikki lähtisivät samalla tavalla? Miten muoti ilmestyi: oliko sitä olemassa vanhoina aikoina vai onko se uusi keksintö? Vastaukset näihin kysymyksiin saavat meidät katsomaan kevytmielistä ailahtelevaa ilmiötä kunnioittavasti.
Myöhäiskeskiajan aikakaudella Länsi-Euroopassa syntyi siihen asti ennennäkemätön tilanne: puvussa oli paljon kaikenlaisia leikkauksia ja nimiä. Ylempien luokkien edustajat eivät enää tyytyneet yksinkertaisiin ja yhtenäisiin vaatteisiin, jotka pysyivät muuttumattomina pitkään. Uuden suuntauksen mukaisesti jokainen itseään kunnioittava jalosyntyinen henkilö yritti erottua ja kaikin mahdollisin tavoin korostaa ansioitaan silloisten kauneusstandardien mukaisesti.
Väitetty syy tällaisen puvun monimuotoisuuden syntymiseen on kirkon dogmien vaikutuksen heikkeneminen. Henkisessä kulttuurissa paikka löytyy maallisille, maallisille arvoille, mikä tarkoittaa, että muodin kehityshistoria alkaa kulkea uuteen suuntaan. Siellä on kauniin naisen kultti, hovin etiketti, hovikirjallisuus. Kehon kauneutta ei pidetä enää syntisenä ilmiönä, ja sitä pyritään korostamaan erilaisilla asuilla.
Sääntöjä eri vaatekappaleiden yhdistämisestä yhteen pukuun alettiin kutsua "muotiksi" (latinan sanasta modus – mitta, kuva, menetelmä, sääntö, normi). Nämä säännöt, muodin ominaisuudet, loivat aristokraatit aristokraateille, mutta varakkaat kansalaiset alkoivat jäljitellä niitä. Tällainen luokkanormien rikkominen aiheutti kieltojen aallon. Siitä tuli naurettavaa: muotiteollisuutta koskevissa valtion asetuksissa säänneltiin junan pituutta, päähineen korkeutta, eri luokkien edustajille sallittuja leikkauksen ja sisustuksen ominaisuuksia. Tämä oli muodin synty eurooppalaisessa sivilisaatiossa.
Muoti sosiaalisena ilmiönä, tyylien yhdistelmä pukeutumisessa
Muoti on alusta asti toiminut sosiaalisena merkkinä. Pitkään aikaan se erotti aristokraatit tavallisista. Korkean yhteiskunnan sisällä niiden suunnannäyttäjiä nousi vähitellen esiin, useimmiten suurella poliittisella painoarvolla. Joten Ranskassa pikkulasten kuninkaan Ludvig XIV:n aikana puolilasten vaatteet tulivat suosituiksi, ja hovimiehet käyttivät niitä kaikella vakavuudella ilmaistaen siten uskollisia tunteita. Muodin vaikutus pakotti näyttämään kuulumisensa johonkin ryhmään ja uskollisuutta sille.
Tämä toiminto on edelleen säilytetty. Monet sosiologit pitävät tarvetta ilmaista kuulumistaan tiettyyn sosiaaliseen ryhmään muodin generaattorina, moottorina, tärkeimpänä ominaisuutena. Tämän teorian mukaan kukaan ei keksi muotia. Miten muoti syntyi? Se syntyi itsestään eräänlaisena sosiaalisena ilmiönä.
Tämän muodin kehityksen historian teorian kannalla on teiniryhmien tarkkailu. On erittäin tärkeää, että heidät hyväksytään vertaisryhmässä. Teini-ikäiset yhdistyvät ryhmiin eri kriteerien mukaan: musiikkiryhmien ja -trendien ystävät, tietokonepelien tai extreme-urheilun ystävät tai vain samalla pihalla asuva kaveriporukka. Jokaisella teiniryhmällä voi olla oma "pukukoodinsa", oma muotiominaisuus, joka erottaa "meitä" luotettavasti "heistä".
Muoti sosiaalisena ilmiönä on erityisen kirkkaasti edustettuna nuorten alakulttuurien vaatteissa. Tällä hetkellä nämä ovat anime-faneja, gootteja, emoja ja parkourin ystäviä. Noin kaksikymmentä tai kolmekymmentä vuotta sitten se oli rokkarit, metallipäät. Vielä aikaisemmat hipit, jätkät. Jokaisessa sukupolvessa on samanlaisia nuorten yhdistyksiä. He esiintyvät missä tahansa yhteiskunnassa, jossa on mahdollisuus vapaasti harjoittaa tahtoaan, ja rajoittuvat yhteen sukupolveen. Usein käytetään pukeutumistyylien yhdistelmää, ja joskus on mahdotonta määrittää, mihin tiettyyn alakulttuuriin tämä tai tuo nuori kuuluu.
Teini-ikäisten vanhetessa on entistä tärkeämpää kuulua eri ryhmiin, joilla on erilaisia pukukoodeja. Ja nyt entiset teini-ikäiset pukeutuvat opiskelijoiksi, sitten nuoriksi ammattilaisiksi, liikemiehiksi, johtajiksi, seuraavan sukupolven lasten vanhemmiksi. Nämä lapset puolestaan luovat omat ryhmänsä ja oman tyylinsä. Muoti sosiaalisena ilmiönä jatkaa kehittymistä kierteessä ja palaa jonkin ajan kuluttua taas edelliselle kierrokselle.
Suunnittelijat ja muodin vaikutus
Suunnittelijat ja vaatevalmistajat käyttävät vain yhteiskunnassa jo olemassa olevia trendejä. Esimerkiksi on olemassa vaatemerkkejä, jotka ovat erikoistuneet teini-ikäisten alakulttuureihin. Suunnittelijoiden tehtävänä on ymmärtää suhteellisen suuren teiniryhmän filosofiaa ja visuaalisia mieltymyksiä ja keksiä vaatteita, kenkiä, asusteita, jotka ovat kysyttyjä tämän luokan nuorten keskuudessa.
Vaatteiden, jalkineiden, asusteiden valmistajille muoti on tuuli, joka täyttää muotiteollisuuden purjeet. Purjeveneestä ei voi sanoa, että se luo tuulen, mutta se liikkuu tämän tuulen avulla ja purjeveneen ansiosta elementit tulevat näkyviksi ja hyödyllisiksi.
Muoti on ala, jossa merkittävä raha pyörii, eikä kukaan halua riskeerata sitä turhaan. Jos se, mitä suunnittelijat tarjoavat, ei resonoi kuluttajien keskuudessa, valmistaja kärsii tappioista aina tuhoon asti. Joten kaikki suunnittelijat pyrkivät minimoimaan riskit ja hyödyntämään kokoelmasta suurimman osan kysynnän arvaamalla. Ja tässä ollaan lähellä kysymystä, mistä yleisön odotukset tulevat?
Muotitrendejä muokkaavat erilaiset sosiaaliset tekijät. Muodin vaikutusta yleisimmillä termeillä voidaan kuvata sanoilla "ihmisten elämäntapa ja heidän todelliset tarpeensa". Toisin sanoen, sinä ja minä muodostamme muodin ymmärtämättä sitä itse. Muokkaamme elämäämme sen mukaan, missä menemme, missä työskentelemme, kenen kanssa kommunikoimme, kuinka pidämme hauskaa, ketä rakastamme tai vihaamme, mistä puhumme, mitä elokuvia ja ohjelmia katsomme, mitä luemme, millä foorumeilla istumme ja mistä keskustelemme. Kaikessa tässä kuohuvassa ympäristössä saa kiinni suosittuja tärkeitä teemoja, jotka muodostavat uuden muodin perustan. Sinun tarvitsee vain kääntää se kielestä toiseen. Tässä ammattimaiset muotiennustajat tulevat peliin.
muodin ennustaminen
Muodin ennustamiseen on useita lähestymistapoja. Yksi niistä on muodollinen, tieteellinen. Se perustuu muodin syklien ymmärtämiseen. Vuosien varrella tapahtuneen muodin muutoksen havainnointi mahdollisti laajan tilastollisen aineiston keräämisen sekä puvun tiettyjen siluettien, värien sekä erikseen hihan muodon, kauluksen, kenkien, koon ja yksityiskohtien sijainti jne. Näin voit muodostaa tietyn pohjan niin sanotun muotiennusteen perusteella. Muodikkaiden muotojen paluu ei tietenkään ole kirjaimellista toistoa sen, mikä oli. Joka kerta täytyy olettaa, miltä vanhan trendin pitäisi näyttää muuttuneessa maailmassa. Ja tämä vaatii muotien ennustajalta hyvää hohtoa.
Toinen lähestymistapa (joka kuitenkin täydentää täydellisesti ensimmäistä) on yhteiskunnan havainnointi. Terävimmat trendit eivät synny suunnittelijoiden työpajoissa eivätkä catwalkeilla. Joten Mary Quant näki jollain tapaa, millä tytöillä Lontoon töissä olevilta laitamilta tanssivat, ja "keksi" minihameen.
Tietenkään kaikki suuntaukset eivät ole "varkauksia" ihmisiltä. Mutta tämä on pakollinen huomio. Trendisieppaajat menevät ikonisiin klubeihin ja ravintoloihin; katso suosittuja elokuvia ja tiedä, mitkä A-luokan elokuvat ovat parhaillaan tuotannossa; he lukevat myydyimpiä kirjoja ja suosittuja bloggaajia; lähteä matkoille muodikkaisiin maihin.
Ja he yrittävät myös ymmärtää, mikä on mielenkiintoista ja tärkeää, kun yhteiskunta kyllästyy nykyiseen muotiin.
Tämä on muodin ennustetyön korkein luokka – tiede intuition partaalla tai intuitio tieteen partaalla. Ei tarvitse olla seitsemän kärkeä otsassa ennustaakseen, että Sotšin olympialaiset nostavat kiinnostusta kaikkeen venäläiseen maailmassa. Tällaiset ennusteet ovat ilmeisiä. Mutta antiteesin löytäminen suositulle aiheelle ja sen muotoilu on hyvä tehtävä, jonka vain harvat voivat ratkaista.
Johtavien muotiennustajien työn tulokset julkaistaan vihkoina, joita voivat ostaa vain muotialan ylemmän segmentin edustajat. Ja pointti ei tässä ole korkea hinta, vaan se, että tämä on salaista tietoa, jota he eivät yritä tuoda massoille. On olemassa yksinkertaisempia vaihtoehtoja, ne ovat edullisempia ja massiivisempia, mutta ennustetaso niissä on luokkaa alhaisempi. Ja jotkut vaatevalmistajat kopioivat ilman pitkiä puheita yksinkertaisesti johtavien tuotemerkkien kokoelmat. Se on suunnittelijoiden "salaliiton" koko salaisuus.