Industria della moda: da dove viene la moda, le caratteristiche della moda
Come succede che le tendenze si ripetano nelle collezioni di diversi designer: sono d'accordo in anticipo? E se non ci fossero tutte queste case di moda e numerosi produttori di abbigliamento, allora non ci sarebbe nemmeno la moda, e tutti andrebbero allo stesso modo? Com'è nata la moda: esisteva ai vecchi tempi o è una nuova invenzione? Le risposte a queste domande ci fanno guardare al fenomeno frivolo e volubile con più rispetto.
Nell'era del tardo medioevo nell'Europa occidentale, fino ad allora si è verificata una situazione senza precedenti: c'erano molti tagli e nomi di costumi di ogni tipo. I rappresentanti delle classi superiori non si accontentavano più di abiti semplici e uniformi rimasti a lungo immutati. In accordo con la nuova tendenza, ogni persona di nobile nascita che si rispetti ha cercato di distinguersi e in ogni modo possibile sottolineare i suoi meriti secondo gli allora standard di bellezza.
La presunta ragione dell'emergere di tale diversità di costumi è l'indebolimento dell'influenza dei dogmi della chiesa. Nella cultura spirituale si trova un posto per i valori terreni e mondani, il che significa che la storia dello sviluppo della moda inizia a prendere una nuova direzione. C'è il culto della Bella Signora, l'etichetta di corte, la letteratura cortese. La bellezza del corpo non è più considerata un fenomeno peccaminoso e cercano di enfatizzarla con una varietà di abiti.
Le regole per combinare diversi capi di abbigliamento in un abito iniziarono a essere chiamate "moda" (dal latino modus – misura, immagine, metodo, regola, norma). Queste regole, caratteristiche della moda, furono create dagli aristocratici per gli aristocratici, ma i cittadini benestanti iniziarono a imitarle. Una tale violazione delle norme di classe ha causato un'ondata di divieti. Divenne ridicolo: nei decreti statali riguardanti l'industria della moda, erano regolamentate la lunghezza del treno, l'altezza del copricapo, le caratteristiche del taglio e delle decorazioni consentite ai rappresentanti di classi diverse. Questa è stata la nascita della moda nella civiltà europea.
Fin dalla sua nascita, la moda ha svolto il ruolo di indicatore sociale. Per molto tempo ha separato gli aristocratici dai cittadini comuni. All'interno dell'alta società, i loro trendsetter sono emersi gradualmente, per lo più con un grande peso politico. Così, in Francia, durante il regno del neonato re Luigi XIV, l'abbigliamento semi-bambino divenne popolare e i cortigiani lo indossarono con tutta serietà, esprimendo così sentimenti di lealtà. L'influenza della moda costretta a mostrare la propria appartenenza a un gruppo e la fedeltà ad esso.
Questa funzione è ancora conservata. Molti sociologi ritengono che la necessità di esprimere la propria appartenenza a un determinato gruppo sociale sia il generatore, il motore, la caratteristica principale della moda. Secondo questa teoria, nessuno inventa la moda. Come è nata la moda? È nato da solo come una sorta di fenomeno sociale.
A favore di questa teoria della storia dello sviluppo della moda c'è l'osservazione di gruppi di adolescenti. È estremamente importante che vengano accettati nel gruppo dei pari. Gli adolescenti sono uniti in gruppi secondo criteri diversi: appassionati di gruppi musicali e tendenze, amanti dei giochi per computer o degli sport estremi, o semplicemente un gruppo di amici che vivono nello stesso cortile. Ogni gruppo di adolescenti può avere il proprio “codice di abbigliamento", la propria caratteristica di moda, separando in modo affidabile “noi” da “loro”.
La moda come fenomeno sociale è rappresentata in modo particolarmente brillante negli abiti delle sottoculture giovanili. Attualmente, questi sono fan degli anime, goth, emo, amanti del parkour. Circa venti o trent'anni fa erano rocker, metallari. Anche i primi hippy, ragazzi. In ogni generazione esistono associazioni di giovani simili. Appaiono in qualsiasi società in cui vi sia l'opportunità di esercitare liberamente la propria volontà e sono limitati a una generazione. Spesso viene utilizzata una combinazione di stili di abbigliamento e talvolta diventa impossibile determinare a quale particolare sottocultura appartenga questo o quel giovane.
Man mano che gli adolescenti invecchiano, diventa più importante per loro appartenere a gruppi diversi con codici di abbigliamento diversi. E ora gli ex adolescenti si vestono da studenti, poi da giovani professionisti, uomini d'affari, leader, da genitori della prossima generazione di bambini. Questi bambini, a loro volta, creeranno i propri gruppi e la propria moda. La moda come fenomeno sociale continuerà a svilupparsi a spirale e dopo qualche tempo tornerà di nuovo al ciclo precedente.
Designer e influenza della moda
Designer e produttori di abbigliamento stanno solo utilizzando le tendenze che già esistono nella società. Ad esempio, ci sono marchi di abbigliamento specializzati in sottoculture adolescenziali. Il compito dei designer è comprendere la filosofia e le preferenze visive di un gruppo relativamente ampio di adolescenti e inventare vestiti, scarpe, accessori che saranno richiesti da questa categoria di giovani.
Per i produttori di abbigliamento, calzature, accessori, la moda è il vento che riempie le vele dell'industria della moda. Non si può dire di una barca a vela che crea il vento, ma si muove con l'aiuto di questo vento e, grazie alla barca a vela, gli elementi diventano visibili e utili.
La moda è un settore in cui ruota denaro significativo e nessuno vuole rischiare invano. Se ciò che i designer offrono non risuona con i consumatori, il produttore subirà perdite fino alla rovina. Quindi tutti i designer cercano di ridurre al minimo i rischi e di realizzare la maggior parte della collezione in modo tale da indovinare la domanda. E qui ci avviciniamo alla domanda: da dove vengono le aspettative del pubblico?
Ci sono vari fattori sociali che modellano le tendenze della moda. L'influenza della moda nei termini più generali può essere descritta con le parole "il modo di vivere delle persone ei loro reali bisogni". In altre parole, siamo io e te che formiamo la moda senza accorgercene noi stessi. Diamo forma alla nostra vita in base a dove andiamo, dove lavoriamo, con chi comunichiamo, come ci divertiamo, chi adoriamo o odiamo, di cosa parliamo, quali film e programmi guardiamo, cosa leggiamo, in quali forum ci sediamo e di cosa discutiamo. In tutto questo ambiente ribollente, si possono cogliere importanti temi popolari e costituiscono la base della nuova moda. Devi solo tradurlo da una lingua all'altra. È qui che entrano in gioco i meteorologi professionisti della moda.
previsione della moda
Esistono diversi approcci alla previsione della moda. Uno di questi è formale, scientifico. Si basa sulla comprensione dei cicli della moda. L'osservazione del cambiamento della moda nel corso degli anni ha permesso di raccogliere ampio materiale statistico e identificare periodi di ritorno grandi e piccoli di alcune sagome di un abito, colori, nonché separatamente la forma di una manica, colletto, scarpe, taglia e posizione dei dettagli, ecc. Questo ti permette di formare una certa base sulla base delle cosiddette previsioni di moda. Naturalmente, il ritorno delle forme alla moda non è una ripetizione letterale di ciò che era. Ogni volta bisogna presumere come dovrebbe apparire la vecchia tendenza in un mondo cambiato. E questo richiede un buon talento da un meteorologo di moda.
Un altro approccio (che però completa perfettamente il primo) è l'osservazione della società. Le tendenze più acute non nascono nelle botteghe degli stilisti e non sulle passerelle. Quindi, Mary Quant in qualche modo ha visto in cosa vanno a ballare le ragazze della periferia lavorativa di Londra e ha "inventato" una minigonna.
Naturalmente, non tutte le tendenze sono "furti" da parte delle persone. Ma questa è un'osservazione obbligatoria. I trend-catcher vanno in club e ristoranti iconici; guardare film famosi e sapere quali film di categoria A sono attualmente in produzione; leggono libri di successo e blogger famosi; fare viaggi in paesi alla moda.
E stanno anche cercando di capire cosa sarà interessante e importante dopo che la società si sarà stancata della moda attuale.
Questa è la classe più alta del lavoro di previsione della moda: scienza sull'orlo dell'intuizione o intuizione sull'orlo della scienza. Non devi avere sette spanne sulla fronte per prevedere che le Olimpiadi di Sochi susciteranno un'ondata di interesse per tutto ciò che è russo nel mondo. Tali previsioni sono ovvie. Ma trovare un'antitesi a un argomento popolare e formularlo è un buon compito, che solo pochi possono risolvere.
I risultati del lavoro dei principali meteorologi della moda sono pubblicati sotto forma di opuscoli, che possono essere acquistati solo da rappresentanti del segmento superiore dell'industria della moda. E il punto qui non è il prezzo elevato, ma il fatto che si tratta di informazioni riservate, che cercano di non portare alle masse. Ci sono opzioni più semplici, sono più convenienti e massicce, ma il livello di previsione in esse è di una classe inferiore. E alcuni produttori di abbigliamento, senza ulteriori indugi, si limitano a copiare le collezioni di marchi leader. Questo è l'intero segreto della "cospirazione" dei designer.