Industria de la moda: de dónde viene la moda, las características de la moda.
¿Cómo sucede que las tendencias se repiten en las colecciones de diferentes diseñadores? ¿Están de acuerdo de antemano? Y si no hubiera todas estas casas de moda y numerosos fabricantes de ropa, ¿tampoco habría moda y todos irían por el mismo camino? ¿Cómo apareció la moda: existió en los viejos tiempos o es un invento nuevo? Las respuestas a estas preguntas nos hacen mirar con más respeto al fenómeno frívolo y voluble.
En la era de la Baja Edad Media en Europa occidental, surgió una situación sin precedentes hasta entonces: había muchos cortes y nombres de disfraces de todo tipo. Los representantes de las clases altas ya no se contentaban con ropa sencilla y uniforme que permaneciera sin cambios durante mucho tiempo. De acuerdo con la nueva tendencia, cada persona de noble cuna que se precie trató de sobresalir y enfatizar de todas las formas posibles sus méritos de acuerdo con los estándares de belleza de entonces.
La supuesta razón del surgimiento de tal diversidad de disfraces es el debilitamiento de la influencia de los dogmas de la iglesia. En la cultura espiritual, se encuentra un lugar para los valores terrenales y mundanos, lo que significa que la historia del desarrollo de la moda comienza a tomar una nueva dirección. Hay un culto a la Bella Dama, etiqueta cortesana, literatura cortesana. La belleza corporal ya no se considera un fenómeno pecaminoso y buscan enfatizarla con una variedad de atuendos.
Las reglas para combinar diferentes prendas de vestir en un solo traje comenzaron a llamarse "moda" (del latín modus: medida, imagen, método, regla, norma). Estas reglas, las características de la moda, fueron creadas por aristócratas para aristócratas, pero los ciudadanos adinerados comenzaron a imitarlas. Tal violación de las normas de clase provocó una ola de prohibiciones. Se volvió ridículo: en los decretos estatales sobre la industria de la moda, se regulaba la longitud de la cola, la altura del tocado, las características del corte y la decoración permitida para representantes de diferentes clases. Este fue el nacimiento de la moda en la civilización europea.
Desde sus inicios, la moda ha desempeñado el papel de marcador social. Durante mucho tiempo separó a los aristócratas de los plebeyos. Dentro de la alta sociedad fueron surgiendo paulatinamente sus creadores de tendencias, en su mayoría con gran peso político. Entonces, en Francia, durante el reinado del infante rey Luis XIV, la ropa semi-infantil se hizo popular y los cortesanos la usaban con toda seriedad, expresando así sentimientos leales. La influencia de la moda obliga a mostrar su pertenencia a un grupo y su lealtad al mismo.
Esta función aún se conserva. Muchos sociólogos consideran que la necesidad de expresar la pertenencia a un determinado grupo social es el generador, el motor, la principal característica de la moda. Según esta teoría, nadie inventa la moda. ¿Cómo surgió la moda? Surgió por sí solo como una especie de fenómeno social.
A favor de esta teoría de la historia del desarrollo de la moda está la observación de grupos de adolescentes. Es extremadamente importante para ellos ser aceptados en el grupo de pares. Los adolescentes se unen en grupos según diferentes criterios: fanáticos de grupos musicales y tendencias, amantes de los juegos de computadora o los deportes extremos, o simplemente un grupo de amigos que viven en el mismo patio. Cada grupo de adolescentes puede tener su propio "código de vestimenta", su propia característica de moda, separando de manera confiable a "nosotros" de "ellos".
La moda como fenómeno social está especialmente representada en la ropa de las subculturas juveniles. Actualmente, estos son fanáticos del anime, góticos, emo, amantes del parkour. Hace unos veinte o treinta años eran rockeros, metaleros. Incluso los primeros hippies, tíos. En cada generación hay asociaciones similares de jóvenes. Aparecen en cualquier sociedad donde existe la oportunidad de ejercer libremente su voluntad, y se limitan a una generación. A menudo se usa una combinación de estilos de ropa y, a veces, se vuelve imposible determinar a qué subcultura en particular pertenece este o aquel joven.
A medida que los adolescentes crecen, se vuelve más importante para ellos pertenecer a diferentes grupos con diferentes códigos de vestimenta. Y ahora los exadolescentes se visten como estudiantes, luego como jóvenes profesionales, empresarios, líderes, como padres de la próxima generación de niños. Estos niños, a su vez, crearán sus propios grupos y su propia moda. La moda como fenómeno social continuará desarrollándose en espiral y, después de un tiempo, volverá a la ronda anterior.
Diseñadores e influencia de la moda.
Los diseñadores y fabricantes de ropa solo están utilizando tendencias que ya existen en la sociedad. Por ejemplo, hay marcas de ropa que se especializan en subculturas adolescentes. La tarea de los diseñadores es comprender la filosofía y las preferencias visuales de un grupo relativamente grande de adolescentes y crear ropa, zapatos y accesorios que tendrán demanda entre esta categoría de jóvenes.
Para los fabricantes de ropa, calzado, complementos, la moda es el viento que infla las velas de la industria de la moda. No se puede decir de un velero que crea el viento, pero se mueve con la ayuda de este viento, y gracias al velero, los elementos se vuelven visibles y útiles.
La moda es una industria en la que gira una cantidad importante de dinero, y nadie quiere arriesgarlo en vano. Si lo que ofrecen los diseñadores no resuena con los consumidores, entonces el fabricante sufrirá pérdidas hasta la ruina. Así que todos los diseñadores intentan minimizar los riesgos y aprovechar al máximo la colección de forma que adivinen la demanda. Y aquí nos acercamos a la pregunta ¿de dónde vienen las expectativas del público?
Hay varios factores sociales que dan forma a las tendencias de la moda. La influencia de la moda en los términos más generales se puede describir con las palabras "la forma de vida de las personas y sus necesidades reales". En otras palabras, somos tú y yo quienes formamos la moda sin darnos cuenta. Damos forma a nuestra vida según adónde vamos, dónde trabajamos, con quién nos comunicamos, cómo nos divertimos, a quién adoramos u odiamos, de qué hablamos, qué películas y programas vemos, qué leemos, en qué foros nos sentamos. y lo que discutimos. En todo este entorno hirviente, uno puede captar importantes temas populares, y forman la base de la nueva moda. Solo necesitas traducirlo de un idioma a otro. Aquí es donde entran en juego los pronosticadores profesionales de la moda.
pronóstico de la moda
Hay varios enfoques para la previsión de la moda. Uno de ellos es formal, científico. Se basa en una comprensión de los ciclos de la moda. La observación del cambio en la moda a lo largo de los años permitió recopilar un extenso material estadístico e identificar períodos grandes y pequeños de retorno de ciertas siluetas de un traje, colores, así como por separado la forma de una manga, cuello, zapatos, tamaño y localización de detalles, etc. Esto le permite formar una base determinada basada en el llamado pronóstico de moda. Por supuesto, el regreso de las formas de moda no es una repetición literal de lo que fue. Cada vez uno debe asumir cómo debería verse la vieja tendencia en un mundo cambiado. Y esto requiere un buen estilo por parte de un pronosticador de moda.
Otro enfoque (que, sin embargo, complementa perfectamente al primero) es la observación de la sociedad. Las tendencias más punzantes no nacen en los talleres de los diseñadores y tampoco en las pasarelas. Entonces, Mary Quant de alguna manera vio en qué iban a bailar las chicas de las afueras de Londres y "inventó" una minifalda.
Por supuesto, no todas las tendencias son "robos" de la gente. Pero esta es una observación obligatoria. Los cazadores de tendencias van a clubes y restaurantes icónicos; ver películas populares y saber qué películas de categoría A están actualmente en producción; leen libros superventas y blogueros populares; ir de viaje a países de moda.
Y también están tratando de entender qué será interesante e importante después de que la sociedad se canse de la moda actual.
Esta es la clase más alta de trabajo de pronóstico de moda: ciencia al borde de la intuición o intuición al borde de la ciencia. No hace falta tener siete palmos de cabeza para predecir que los Juegos Olímpicos de Sochi despertarán un gran interés por todo lo ruso que hay en el mundo. Tales predicciones son obvias. Pero encontrar una antítesis a un tema popular y formularla es una buena tarea, que solo unos pocos pueden resolver.
Los resultados del trabajo de los principales pronosticadores de la moda se publican en forma de folletos, que solo pueden comprar representantes del segmento superior de la industria de la moda. Y el punto aquí no es el alto precio, sino el hecho de que se trata de información clasificada, que intentan no llevar a las masas. Hay opciones más simples, son más asequibles y masivas, pero el nivel de pronóstico en ellas es una clase más baja. Y algunos fabricantes de ropa, sin más preámbulos, se limitan a copiar las colecciones de las primeras marcas. Ese es todo el secreto de la "conspiración" de los diseñadores.